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语音搜索优化的要点:会话、内容和语境
作者:一鸣网络优化 添加时间:2020-10-25 浏览次数:8

  语音搜索越来越受欢迎,但许多搜索营销者仍然没有一个计划。天之涯SEO概述了下语音搜索的现状,并为未来的营销人员提供了一些建议。

语音搜索优化的要点:会话、内容和语境

  语音搜索,这是在每个营销人员的舌尖虚拟话题,目前占每五个谷歌移动搜索中的一个-这个数字预计将随着时间的推移,随着数字助理和智能家居设备变得更加普遍。对于现代SEO来说,从手动文本查询到语音命令的转变一直是微妙的,但在未来几年的潜在影响可能是游戏改变。

  为了准备语音搜索革命,营销人员必须了解市场增长与消费者采用之间的差异,会话搜索和自然语言的细微差别,以及AI和机器学习在SERP响应中的作用。正如我们行业中出现的任何一种趋势一样,现在重要的是计划好确保你在搜索曲线上领先一步。

  趋势与采用

  所有主要的技术提供商,不仅仅是谷歌,都在虚拟助手上投资,并且扩展到语音搜索。谷歌有谷歌助手,苹果有SIRI,亚马逊有Alexa,微软有Cortana和三星有他们的新Bixby。

  这些语音支持的数字助理在消费者的日常生活中扮演着越来越重要的角色。例如,在你上班的路上,你可以使用语音命令来发送消息、收听邮件或通过你的车载系统导航。在工作中,您可以在Mac(SIRI)或PC(Cortana)上使用语音搜索来管理您的日程安排。当你回家的时候,Amazon Engor或者谷歌家居可以帮助你选择Netflix上最喜欢的电视节目或电影。

  消费者与营销者断开连接

  虽然语音搜索正在成为消费者日常生活的一部分,但许多营销人员仍然没有语音搜索的计划。这种分离可能表明,当消费者准备好时,营销人员可能没有充分准备。根据BrightEdge的研究(披露:我的公司),31%的营销人员认为语音搜索是下一个大问题。然而,大约62%的人没有准备语音搜索的计划。

  这些发现表明,营销人员可以看到消费者的趋势,但没有准备好。如果他们不迎合潮流,品牌就无法满足消费者的期望。

  架空连接点

  要抓住机会,弥合差距以满足消费者的期望,了解语音、移动和本地之间的关系是至关重要的,并相应地调整您的优化策略。

  下面,我分享一些关于语音搜索的见解,并提供一些优化提示。

  对话与意图

  营销人员在语音搜索中犯下的最大错误之一就是意图。在我之前的许多文章中,我深入了解了意图的重要性,充分利用意图信号,并相应地优化了用户。随着语音搜索,理解意图变得更加重要,导航细微差别是成功的关键。会话搜索的兴起是语音搜索的主要原因之一。

  事实上,谷歌报告说,谷歌助手接收的查询中有70%是由自然语言组成的,换句话说,搜索者对他们的数字搜索设备说话的方式和他们问另一个人的问题一样。这与他们与文本搜索框交互的方式非常不同。与传统的文本搜索相比,在过去的10年里,营销者关注的是关键词和隐含意义--语音搜索查询在本质上更为对话,并且可以揭示新的意图水平。

  例如,在找一个有文字搜索的餐馆时,我可以输入“圣马特奥的午餐”。当我使用语音搜索时,我的询问可能会变成“在圣马特奥开什么餐馆?”“或者”什么餐馆现在开放午餐?“语音搜索查询比他们的基于文本的同行要长,通常关注的焦点是“谁”、“什么”、“哪里”、“何时”、“为什么”和“如何”,更重要的是,根据谷歌的Mariya Moeva,谷歌上的语音搜索比文本搜索的可能性高30倍。提示查询。

  移动、本地和机器学习

  语音、移动和本地搜索都在走向融合。移动设备通过给用户执行本地查询的能力来破坏搜索,而人工智能在语音搜索背后引入了新的查询方法和不同的用户体验。

  重要的是要注意,文本和语音搜索之间的一个关键区别是,当一个人激活语音搜索时,被认为是最佳答案的通常是唯一的答案。所以它是一个赢家全搜索结果。我认为这增加了SEO技能的重要性,预示着其熟练的实践者。

  语音搜索使得用户更容易询问超本地查询,这在移动丰富的环境中是非常重要的。作为营销者,重要的是考虑当用户通过桌面计算机与移动设备交谈时,如何不同地执行搜索查询。语音搜索倾向于包含稍微不同的词,如“关闭”或“附近”,这在桌面计算机上不常用。

  超局部定位、人工智能和机器学习的结合对语音搜索的发展和准确性起着重要的作用。人工智能(AI)是基于机器能够以智能和智能的方式执行任务的概念,而机器学习是AI的应用和使用,因为机器可以获得越来越多的数据并从中学习。早在2013,谷歌蜂鸟更新就意味着搜索引擎如何试图了解消费者查询背后的意图,RANKWEEN在2015引入了机器学习层,AI的自然语言处理达到了一个新的水平。

  人工智能和机器学习都为语音搜索提供动力,这意味着在每次语音搜索和每次查询时,谷歌在理解意图方面正变得越来越好。添加到本地数据点(例如,在启用位置的设备上),地理定位成为查询答案的自动部分。其结果是,结果在交付过程中变得更加准确、可操作和交易。

  内容与语境

  基于个人偏好和识别的行为模式,人工智能语音搜索结果将获得更好的理解在查询背后的上下文,并提供相关内容来支持答案。这导致了营销人员在优化语音搜索时必须注意的一个非常重要的方面:语义非常重要。

  搜索的未来成功依赖于为消费者提供优秀的用户体验。要做到这一点,营销人员必须变得更聪明,他们如何生产内容。内容应结构化和书写,以提供传统的搜索引擎优化价值,并确保语音引擎识别和理解内容的上下文和意义。编写内容,回答消费者提出的问题,以自然、对话的语气是准备语音搜索的最佳方式。

  了解会话搜索查询的细微差别可以帮助您辨别消费者意图并确保您的网站包含适合于语音搜索的正确内容。随着技术提供商从语音搜索中找到越来越多的方法来改善用户体验和交互,内容和上下文将替换关键词。

  语音搜索的优化

  虽然语音搜索可能还远没有完全成为主流,但它已经有足够的牵引力让我们开始认真对待它。虽然技术解决了如何将语音搜索货币化,但营销人员应该提前至少计划一年。

  下面,我给你四个关键步骤,你可以采取的时候,语音搜索消费者采纳和优化语音搜索成功。

  第1步:思考会话意图

  记住,语音搜索查询与传统的文本搜索查询在结构上是不同的,前者在本质上更为会话。根据用户通过语音搜索提出的问句类型,扩展搜索者意图的视图。根据预期的上下文传递更准确的结果是必要的。

  第2步:瞄准长尾

  问题词-谁,什么,在哪里,为什么,何时,如何与语音搜索查询紧密相关,因为它们本质上是会话的。品牌应该花时间寻找长尾关键词短语,使用这些疑问词,并开始开发适合那些使用语音搜索的内容。开发网站内容,扩展你的关键词列表(有机和付费)目标更长的尾部关键字短语。

  第3步:移动主机,本地移动

  移动和语音搜索之间的难以置信的重叠,确保所有内容已经为移动设备准备是优化语音的关键步骤。这包括使用移动友好布局,而且还优化速度和准备移动优化内容。

  如果你是本地企业,确保你为公司的物理位置完成所有的本地业务列表。此外,确保您的业务的每一个上市是准确和完整的谷歌,YELP,Bing,苹果地图和其他相关服务。

  第4步:构建和构造内容,并利用语义

  以对话的方式写内容,并思考自然语言处理。建立快速回答问题的内容。在适当的时候,确保结构化的数据标记被整合到你的网站中。当消费者正在搜索他们的电话,Alexa或其他设备,你的目标是回答这些问题的书面内容集中在长尾话题作为一个更大的混合内容的一部分,包括在您的网站。

  总结:语音搜索仍在发展,其真正的潜力可能要几年的时间。技术巨头,如谷歌、Amazon、微软、苹果和三星正在迅速创新,利用新的方法来利用数据和代表语音搜索结果跨越多个个人、工作和家庭设备。此外,他们正在寻找新的方法来货币化语音搜索现象,而不会破坏用户体验。

  消费趋势目前超过了营销准备。为了满足客户的期望,搜索营销人员应该开始开发一个语音搜索计划。


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